Analisis Penerapan Strategi Digital Marketing Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada UMKM Ali Kebab
DOI:
https://doi.org/10.62194/xj5de648Keywords:
UMKM, Pemasaran Digital, Instagram, Kesadaran Merek, Strategi PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi digital marketing melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan brand awareness pada UMKM Ali Kebab. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada masih terbatasnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi oleh UMKM Ali Kebab, sehingga tingkat pengenalan masyarakat terhadap produk dan usaha masih rendah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan model RACE (Reach, Act, Convert, Engage) sebagai kerangka strategi pemasaran digital. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik usaha, observasi langsung, dan dokumentasi konten promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi digital marketing melalui Instagram mampu meningkatkan brand awareness dan interaksi konsumen secara signifikan. Setelah implementasi, akun Instagram @alikebab.bdl berhasil memperoleh 50 pengikut baru, menjangkau 632 tayangan, serta meningkatkan interaksi audiens melalui konten informatif, promosi, dan interaktif. Dengan demikian, penerapan strategi digital marketing berbasis Instagram terbukti efektif dalam memperluas jangkauan promosi, meningkatkan keterlibatan konsumen, serta memperkuat daya saing UMKM Ali Kebab di era digital.
References
Alamsyah, A. P., Jamil, M., & Aris, V. (2025). Optimalisasi Digital Marketing untuk Meningkatkan Brand Awareness pada UMKM IdRink. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 4(2), 782–799. https://doi.org/10.55606/jurrie.v4i2.7423
Ao, L., Bansal, R., Pruthi, N., & Khaskheli, M. B. (2023). Impact of Social Media Influencers on Customer Engagement and Purchase Intention: A Meta-Analysis. Sustainability (Switzerland), 15(3). https://doi.org/10.3390/su15032744
Efendioğlu, İ. H., & Durmaz, Y. (2022). The Impact of Perceptions of Social Media Advertisements on Advertising Value, Brand Awareness and Brand Associations: Research on Generation Y Instagram Users. Transnational Marketing Journal, 10(2), 251–275. https://doi.org/10.33182/tmj.v10i2.1606
Fauzia, A., & Nurtjahjani, F. (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM AYAM TEPI SAWAH KRAKSAAN KAB. PROBOLINGGO. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1), 142–149. https://doi.org/10.33795/jab.v10i1.4218
Fazra El Ghifari, L., Supendi, M., & Muhammadiyah Hamka, U. (2024). Penerapan Strategi Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Waken Café. 16(3), 504–512.
Hasan, G., Gilbert, K., & dan Manajemen, B. (n.d.). Penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) melalui Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness pada UMKM Fortune Pao di Kota Batam.
Heftina Simbolon, Binsar Sihombing, Muhammad Roestian Fahmi Nasution, & Elvina Emanuella Br Surbakti. (2026). Pengaruh Social Media Marketing melalui Instagram terhadap Brand Awareness Muarchee Penang. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis Dan Digital, 3(1), 122–137. https://doi.org/10.61132/jimakebidi.v3i1.1273
Ilieva, G., Yankova, T., Ruseva, M., Dzhabarova, Y., Klisarova-Belcheva, S., & Bratkov, M. (2024). Social Media Influencers: Customer Attitudes and Impact on Purchase Behaviour. Information (Switzerland), 15(6). https://doi.org/10.3390/info15060359
Imainul Aprilian, R. (n.d.). DAMPAK DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PADA UMKM DI KOTA PANGKALPINANG. 7(3), 2023.
Kanda, N. K. A. A., & Ramadiansyah, S. A. (2026). <b>’Hidden Gems’ sebagai Strategi Digital Kreatif Brand Awareness Vape</b> <b>di Instagram</b> Jurnal Komunikasi, 16(2), 121–126. https://doi.org/10.31294/jkom.v16i2.12073
Khumara, R. Dela, & Loisa, R. (2024). Pemanfaatan Instagram @stylistmode.id sebagai Media Branding UMKM Stylistmode. Prologia, 8(2), 474–482. https://doi.org/10.24912/pr.v8i2.27678
Konka, R., & Kurani, P. (2025). Color, Sentiment, and Structure: A Comparative Study of Instagram Marketing Across Economies. http://arxiv.org/abs/2512.18310
Lubis, W. I., & Muryati. (2025). Penerapan Social Media Marketing berbasis RACE Framework dalam Peningkatan Brand Equity Usaha Ghost Kitchen @pikbakinghouse Jakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 4(2). https://doi.org/10.33998/jumanage.2025.4.2.2463
Maharani, A., & Suryawardani, B. (n.d.). Analisis Konten Sosial Media Marketing UMKM Kripik Bujangan pada Instagram @bujangankripik Tahun 2023.
Nadila Al Fadila, M. J. V. A. (2025). Implementasi Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial untuk Meningkatkan Penjualan UMKM (Studi Kasus: UD. Akbar Lestari). Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 5 Nomor 3.
Nisa Tri Wulandari, K., & Tri Nugroho, M. (n.d.). IMPLEMENTASI STRATEGI DIGITAL MARKETING DENGAN METODE RACE (REACH, ACT, CONVERT, ENGAGE) (STUDI KASUS: UMKM ARIA MEUBEL).
Nugraha, R. N., & Raditia, W. (2023). Pemanfaatan instagram sebagai media promosi hotel teraskita jakarta. Jurnal Daya Saing, 9(1), 222-228.
Pratama, R., & Paransa, J. (2024). OPTIMALISASI PERTUMBUHAN UMKM DI INDONESIA MELALUI PEMASARAN DIGITAL. Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181. https://doi.org/10.21831/efisiensi.v%vi%i.77042
Rahman, M., Nursyabilah, I., Astuti, P., Irfan Syam, M., Mukramin, un, Ode Ingra Kurnawati, W., Muhamamdiyah Makassar, U., Sultan Alauddin No, J., Sari, G., Rappocini, K., Makassar, K., & Selatan, S. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Pembelajaran. Journal on Education, 05(03).
Risqiani, R., Murtiningsih, R. S., Riorini, S. V., & Walidaeni, I. (2024). Membangun Brand Awareness melalui Digital Marketing pada Kelompok UMKM RUFATA. PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 9(8), 1530–1535. https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v9i8.7175
Romadhona, A., & Febriyani Putri, F. (2025). ANALISIS STRATEGI PROMOSI MELALUI AKUN INSTAGRAM INFOKRIAN UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UMKM. In Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB) (Vol. 6, Number 1).
Sahputra, A., & Aditya Darmawan, B. (2023). Faktor-Faktor Teknologi dalam Adopsi Media Sosial dan Dampaknya bagi Kinerja UMKM (Vol. 02, Number 01). https://journal.uii.ac.id/selma/index
Savitri, P., & Riofita, H. (n.d.). Peran UMKM Dalam Meningkatkan Pendapatan Nasional di Era Digital.
Shamim, K., & Azam, M. (2024). The power of social media influencers: unveiling the impact on consumers’ impulse buying behaviour. Humanities and Social Sciences Communications, 11(1). https://doi.org/10.1057/s41599-024-03796-7
Zainatul Aulia, I., Al Fajar, M. R., & Firdaus, T. (n.d.). Peran Aplikasi Instagram sebagai Media Promosi UMKM Kota Bima dalam Meningkatkan Pemasaran Penjualan. Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 8(2), 2025.
Downloads
Submitted
Accepted
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Septiana Mar’atus Sholikhah, Alfira Putri Marsah Radina, Muhammad Nur Afrizal, Tika Desti Yaningsih (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with the Journal of Global Economic Research agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
